觀察來(lái)自世界各地的logo設(shè)計(jì)作品，他們的預(yù)測(cè)代表了設(shè)計(jì)環(huán)境的變化。雖然去年的趨勢(shì)集中在通過(guò)新技術(shù)進(jìn)行革新，但2021年標(biāo)志趨勢(shì)中的一個(gè)共同主題似乎是限制條件下的創(chuàng)新。過(guò)去的一年可能在很多方面限制了世界，但是2021年的標(biāo)志設(shè)計(jì)師們還都在繼續(xù)努力著。

• 彩色玻璃

• 透視圖

• 簡(jiǎn)單幾何

• 發(fā)散字母

• 真實(shí)寫真

• 原始對(duì)稱

• 古怪的人物

• 現(xiàn)代象征主義

• 靜態(tài)運(yùn)動(dòng)

• 類似配色方案

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)相對(duì)現(xiàn)代的發(fā)明，往往在過(guò)去的技術(shù)和局限中尋求靈感。在2021年，許多標(biāo)志設(shè)計(jì)師在過(guò)去時(shí)代的彩色玻璃窗中找到了啟發(fā)。

當(dāng)應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中時(shí)，將圖像分割成純色碎片，給普通概念增添了一點(diǎn)抽象感。彩色玻璃也與神圣聯(lián)系在一起，因?yàn)樗鹪从谥惺兰o(jì)教堂。這可能不是巧合，這種標(biāo)志趨勢(shì)經(jīng)常與美麗的自然景觀結(jié)合使用。在一年的大部分時(shí)間被困在室內(nèi)之后，我們可以期待我們脆弱的生態(tài)系統(tǒng)將在2021年的彩色玻璃標(biāo)志設(shè)計(jì)中得到尊重。

正如標(biāo)志設(shè)計(jì)師林登·萊德（Lindon Leader）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的那樣，偉大的設(shè)計(jì)源自簡(jiǎn)潔和清晰。這兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)使標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠有效地向觀眾傳達(dá)品牌的復(fù)雜身份。這就是為什么許多過(guò)去的標(biāo)志潮流都集中在極簡(jiǎn)主義和平面設(shè)計(jì)上。

雖然2021年的logo設(shè)計(jì)師們決不會(huì)放棄這種方法，但他們正尋找在過(guò)度簡(jiǎn)化中失去的一些魔力。一個(gè)流行的標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)是融入微妙的視角。使用基本的繪畫技巧，如線性透視，曲率或縮短，設(shè)計(jì)師能夠創(chuàng)造深度的錯(cuò)覺，而不會(huì)使設(shè)計(jì)復(fù)雜化。

其效果是，標(biāo)志給人的感覺很突出，品牌從頁(yè)面上一躍而下，而半平面的設(shè)計(jì)技術(shù)，一直以來(lái)都是為設(shè)計(jì)師服務(wù)的，但至今仍然完好無(wú)損。

形狀是構(gòu)成意象的基石。但是，盡管三角形、正方形和圓形等原始形狀一旦打下基礎(chǔ)，往往就會(huì)被淘汰，但它們純粹的簡(jiǎn)單卻有力量。

2021年的設(shè)計(jì)師們正利用這種力量，用簡(jiǎn)單的線條和形狀制作出標(biāo)志。這種對(duì)形狀極簡(jiǎn)主義的嚴(yán)格遵守給了這些標(biāo)志一種刻意克制的氣氛，允許他們?cè)谄渌胤阶杂砂l(fā)揮，比如在豐富的顏色飽和度上。

這種方法的另一個(gè)特點(diǎn)是，簡(jiǎn)單的分層可以產(chǎn)生一種結(jié)構(gòu)和深度的錯(cuò)覺，這符合我們前面提到的透視圖趨勢(shì)。通過(guò)純粹的造型語(yǔ)言，設(shè)計(jì)師能夠創(chuàng)造出易于解析、令人難忘、色彩鮮艷的logo。

基于字體的文字標(biāo)記標(biāo)識(shí)有著直截了當(dāng)?shù)拿暎瑹o(wú)論好壞。雖然他們使品牌名稱成為整個(gè)標(biāo)志的焦點(diǎn)，因此更令人難忘，但他們沒有留下太多的空間，為創(chuàng)意鋪路。但是2021年的標(biāo)志設(shè)計(jì)師們正在一個(gè)字母一個(gè)字母地改變這種印象。

具體來(lái)說(shuō)，我們看到越來(lái)越多的單詞標(biāo)記中的一個(gè)字母被夸大了。這可以是一個(gè)顏色突出的小寫的“i”，或作為一個(gè)突出的筷子形成一個(gè)大寫的“H”。這個(gè)不同的字母不僅創(chuàng)造了一個(gè)吸引眼球的興趣點(diǎn)，它給予品牌最好的選擇：一個(gè)傳統(tǒng)的，基于類型的標(biāo)志，也不怕打破規(guī)則。

人們憑直覺尋找其他面孔，這是一個(gè)有據(jù)可查的事實(shí)，這就是為什么肖像畫有助于在設(shè)計(jì)中建立情感聯(lián)系。這些面孔越真實(shí)，越容易辨認(rèn)，聯(lián)系就越深。

因此，2021年更多的標(biāo)志設(shè)計(jì)師開始轉(zhuǎn)向反映不同種族、文化、性別、年齡段等的肖像畫。與媒體過(guò)于擁擠的同質(zhì)表現(xiàn)不同，這種方式創(chuàng)造了真實(shí)的印象，有助于人們?cè)谒查g與品牌建立聯(lián)系。這些標(biāo)志可以從簡(jiǎn)單的，平面的人物肖像到詳細(xì)的說(shuō)明性技術(shù)。

歸根結(jié)底，設(shè)計(jì)師們厭倦了那些讓人感覺不親切的形象。歸根結(jié)底，無(wú)論一個(gè)標(biāo)志是在講述品牌背后的人還是品牌服務(wù)的人的故事，人都是關(guān)鍵。

平衡是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則之一，而對(duì)稱也許是其最極端的表現(xiàn)。對(duì)稱的標(biāo)志從中間分開時(shí)，兩邊是相同的。

雖然相同性和可預(yù)測(cè)性似乎是冗余的同義詞，但對(duì)稱設(shè)計(jì)完全是關(guān)于強(qiáng)度的。它們讓我們想起了建筑，無(wú)論多么高大復(fù)雜，它們的設(shè)計(jì)都是為了站穩(wěn)腳跟，它們通過(guò)完美的對(duì)稱平衡來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

這種原始的對(duì)稱性允許標(biāo)志包含線條藝術(shù)，感覺既不可能復(fù)雜又完美有序。但即使對(duì)稱在幾何設(shè)計(jì)中很常見，我們也看到這種趨勢(shì)在手繪徽標(biāo)中找到了歸宿。無(wú)論是設(shè)計(jì)師追求的完美還是實(shí)力，有一點(diǎn)是肯定的：2021年的標(biāo)志建筑是為了經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)而建造的。

雖然logo設(shè)計(jì)師在真實(shí)人物的表現(xiàn)上處于領(lǐng)先地位，但2021年的其他許多人則通過(guò)漫畫和夸張的幽默來(lái)對(duì)比這一點(diǎn)。我們正在看到越來(lái)越多的以插圖為主要內(nèi)容的logo呈現(xiàn)出詼諧，甚至古怪的概念，從玩老鼠的醫(yī)生到華麗的甜甜圈花花公子。

從事舒適或娛樂的企業(yè)希望能讓他們的觀眾放松，而設(shè)計(jì)師們則用散發(fā)著博愛氣息的logo來(lái)回應(yīng)。最終，這些異想天開的設(shè)計(jì)讓顧客覺得他們找到了朋友而不是品牌。

邏各斯的根源一直是古老的象征，從升起的鳳凰到不朽的女神，再到無(wú)所不能的眼睛。就像古代的象形文字一樣，它也是一個(gè)標(biāo)志的目的，通過(guò)簡(jiǎn)化的圖形來(lái)傳達(dá)信息。

通常，logo尋求創(chuàng)造他們自己獨(dú)特的符號(hào)語(yǔ)言，但在2021年，設(shè)計(jì)師們正在疏導(dǎo)古代符號(hào)的力量。其效果是將人們普遍理解的、經(jīng)典的美德與奮斗品牌的愿景聯(lián)系起來(lái)。開始一個(gè)新的企業(yè)是一個(gè)信仰的飛躍，這些象征性的標(biāo)志承載著一個(gè)啟示的承諾。

這意味著運(yùn)動(dòng)跟蹤器、流體形狀、飛濺粒子和動(dòng)作線的增加。對(duì)于那些希望創(chuàng)新的企業(yè)，比如科技品牌，這是一個(gè)標(biāo)志潮流，肯定會(huì)引起轟動(dòng)。它提醒顧客品牌不僅僅是一種產(chǎn)品或服務(wù)：它是一種活的東西。

隨著每年的標(biāo)志設(shè)計(jì)潮流，我們常常期望找到令人眼花繚亂、革命性和顛覆性的技術(shù)。另一方面，相似的配色方案是學(xué)生設(shè)計(jì)師在第一年的色彩理論學(xué)習(xí)的內(nèi)容。這基本上意味著在色輪上對(duì)彼此相鄰的顏色進(jìn)行配對(duì)，其結(jié)果是創(chuàng)造和諧的科學(xué)方法（代替對(duì)立顏色的對(duì)比）。

雖然類似的配色方案并不一定是新的，但它們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中日益流行可能表明了對(duì)對(duì)比度的排斥。色彩是設(shè)計(jì)師用來(lái)影響觀眾情緒的最重要的工具之一。

2021年的標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)是重塑這個(gè)新的十年的一個(gè)機(jī)會(huì)。從透視技法到簡(jiǎn)單造型再到對(duì)稱性，從極簡(jiǎn)主義到古典主義的復(fù)興，我們未來(lái)的理性似乎在追求一種純粹。

轉(zhuǎn)自：站酷

作者：Brain斌 

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